Foregående
Slik fremmer du konverteringer med produktinnholdet ditt
Bli med PhotoRobot for å finne ut hvordan du kan forbedre konverteringer av produktsider samtidig som du får mer trafikk til produktene dine på nettet.
I dette innlegget skal vi dele hvor overbevisende produktinnhold forbedrer produktsidekonverteringer og driver mer trafikk til stedene produktene dine vises på nettet. Dette blir stadig viktigere for selskaper i dag, med shoppingtrender som skifter tungt mot e-handel.
Det har også vært betydelige økninger i kjøpere som forsker på produkter på nettet før de gjør endelige kjøp i butikkene. Dette gjaldt allerede før forbrukeratferd begynte å reagere på den globale pandemien, men har nå blitt forstørret betraktelig.
Det er her digitalt produktinnhold står i sentrum. Det bidrar til å bygge bro mellom online og offline shopping, og blir en av de mer betydelige salgsdriverne i lys av dagens trender. La oss nå se på hvordan du lager mer overbevisende produktinnhold, og hvordan dette kan forbedre produktsidekonverteringene dine.
For å illustrere den nåværende tilstanden til e-handel, la oss se på noen av nøkkelfunnene fra en Avionos-datarapport fra 2019 om forbrukernes forventninger.
Med så mange merker og markedsplasser å velge mellom på nettet, bør dette ikke komme som noen overraskelse. Forbrukere har nå nesten uendelige alternativer tilgjengelig for hånden, og de vil ikke nøle med å forlate et selskap eller en forhandler helt.
Faktisk innrømmet 73% (nesten 1 av 3) av kundene at de sannsynligvis ville unngå merker etter en enkelt dårlig opplevelse. Dette illustrerer viktigheten av ikke bare handelsopplevelsen, men også av å kunne skille seg ut i online konkurransen som en pålitelig leverandør.
Å lage engasjerende produktinnhold er en måte å få oppmerksomhet på, men for å forbedre konverteringer på produktsidene dine må innholdet ditt være så informativt som det er iøynefallende. Nettbutikker ønsker å undersøke produkter, og de forventer at produktsider gir den informasjonen de trenger for å ta sikre og informerte beslutninger.
Et annet kritisk funn var at individualiserte produktopplevelser forbedrer konverteringer på produktsider. Av de i undersøkelsen uttalte 78% at de var mer sannsynlig å kjøpe fra et selskap som lar dem tilpasse produkter på nettet. Dette gjaldt selv når man sammenligner to digitale merker eller forhandlere som for det meste er identiske.
Når det ikke er noen særegne faktorer som gjør at ett merke eller en forhandler skiller seg ut mer enn et annet, ser forbrukerne på hvordan de kan tilpasse produkter på produktsidene. Funksjoner for produktdesign eller fargetilpasning hjelper kundene med å føle seg mer i kontroll, og til å tilpasse produkter til sine egne spesifikasjoner og preferanser.
Dette gir forbrukerne følelsen av at produktet deres er "unikt", og skiller varen fra enhver konkurranse som ikke tilbyr personlige opplevelser på produktsidene sine.
Bevis antyder også at hvis du vil forbedre produktsidekonverteringer, må du imøtekomme de kommende generasjonene. Disse generasjonens handleatferd dreier seg om deres tilhørighet til teknologi. De handler på mobil og nettbrett, på pc og fra en enhet til den neste.
Dette gir utfordringer for produktsider, da de må være sømløse og responsive på tvers av alle enhetsforbrukere som bruker til shopping. Av de i undersøkelsen mener 69% (over to tredjedeler) at digitale merker og forhandlere må være mer oppmerksomme på enhetene de bruker.
Antallet stiger betydelig blant nyere generasjoner, med 83% av Gen Z og 84% av tusenårene som sier det samme. De vil ha konsekvente produktsideopplevelser på tvers av alle plattformene og enhetene de bruker til å handle på nettet, og oppfordrer merker og forhandlere til å følge med på enhetspreferansene sine.
Den neste faktoren for å forbedre produktsidekonverteringer bidrar til trygg handel. I e-handel betyr dette å sikre at produktsider er et salgsargument i stedet for et bristepunkt. Tross alt, i et online salg, er produktbildene dine din mest verdifulle ressurs for å formidle informasjon for å hjelpe forbrukerne med å bestemme om de skal kjøpe produktet ditt eller ikke.
En Digital Commerce 360-undersøkelse viste til og med at 45% av kundene på den tiden hadde besøkt produktsider som ikke ga nok bilder til at de kunne visualisere produkter tilstrekkelig. Det utgjør et stort antall forbrukere som vi trygt kan anta handlet andre steder. Det viser også at du så mye som mulig må gjenskape handleopplevelsen i butikken av fysisk inspeksjon av produkter i hånden.
Stillbilder i flere vinkler er én måte å gjøre dette på, mens teknologi som 360 produktvisere og visuelle produktkonfiguratorer tilbyr enda mer oppslukende og informative produktopplevelser. Faktisk har bare distribusjon av produktspinn vist seg å øke konverteringer på produktsider med opptil 47%.
Produktsider som legger vekt på produktopplevelser av høy kvalitet, oversettes ganske enkelt til høyere konverteringer i dagens verden. Jo sterkere produktinnholdet er, jo mer sannsynlig er det at du ikke bare fører mer trafikk til produktsiden din, men også for å holde trafikken på siden lenger.
Sterke produktsider på denne måten bidrar også til å bygge merkevarebevissthet og utvikle tillit gjennom SEO-vennlig og forbrukersentrisk innhold. Packshots, 360-graders spinn, GIF-er og konfigurerbare 3D-modeller gir alle verdi for forbrukeren ved å sikre at deres forventninger til produkter lever opp til virkeligheten.
Dette gir i sin tur verdi for merkevaren i mindre avkastning generelt, og ofte forbedrer konverteringer jevnt og trutt på produktsiden.
Hos PhotoRobotdreier oppdraget vårt seg om produktfotografering for e-handel og utvikling av løsninger for å hjelpe kunder med å realisere suksess med produktsidene sine. Vi vet at det rett og slett ikke er nok å ha en sterk tilstedeværelse på nettet i dagens verden; produktinnholdet ditt må imponere, og det må skille seg ut i den voksende konkurransen.
Hvis du vil vite mer om PhotoRobot løsninger og hvordan du kan begynne å forbedre konverteringer på produktsiden din i dag, kan du kontakte oss for å avtale en gratis 1:1-konsultasjon med en av teamet vårt.
