3D-modeller og utvidet virkelighet i digital markedsføring

Forstå hvordan du bruker 3D modellering og utvidet virkelighet i digital markedsføring kan være av stor betydning i 2020, spesielt i e-handel.

Forstå hvordan du bruker 3D modellering og utvidet virkelighet i digital markedsføring kan være av stor betydning i 2020, spesielt i e-handel. Enten det gjelder et produktfotograferingsstudio, en nettbutikk eller nettbutikk, kan 3D-modeller gi nytt liv til digitale produktopplevelser, gi mer verdifull informasjon til potensielle kunder og bedre markedsføre merker og nettsteder generelt.

3D-markedsføring: Bruk av 3D-modeller og utvidet virkelighet i digital markedsføring

Dagens digitale markedsføring i e-handel dreier seg om kommunikasjon og hvor godt markedsførere kan kommunisere informasjon om online produkter til potensielle kunder. Merkevaremarkedsføring er like avhengig av ting som produktpresentasjon og nettsidedesign som de er avhengige av reklame- og kampanjekampanjer, slik at jo mer liv du kan gi til produktopplevelsen, jo bedre.

Spesielt i dag, Det er vanskelig å ikke bare tiltrekke kundenes oppmerksomhet, men også å holde kundene på nettsiden i lengre perioder. På grunn av dette utvikler annonseringstrender seg raskt for å se mindre ut som reklame, for å være mer egnet for lesere på mobil eller for å bruke smarte teknologier som 3D-modellering for utvidet virkelighet for å nå bredere publikum.

I denne artikkelen ser vi i dybden på 3D-markedsføring, 3D-modeller og hvordan 3D-modellering og utvidet virkelighet spiller inn i dagens digitale markedsføringsstrategier. 

Bruk av 3D-objekter i markedsføring

Inntil de siste årene var det primære domenet for 3D-modellering og utvidet virkelighet for det meste i opplæring av nye ansatte, spesielt for de i svært tekniske eller spesialiserte felt. Dette gir nye ansatte muligheten til å eksperimentere med og lære av komplekse oppgaver tidligere enn med standard opplæring og før de trenger å utføre prosedyrer i virkeligheten. 

I dag betyr imidlertid fremskritt og kostnadsreduksjoner i denne teknologien at 3D-modellering og utvidet virkelighet blir mer og mer populært, i bredere bruk og tilgjengelig på ulike plattformer, inkludert med støtte for mobile grensesnitt. Apple og Google er nå i forkant av å skyve utvidet virkelighet fremover, og mange andre vil sannsynligvis følge etter, spesielt etter hvert som 5G-teknologi gir nye muligheter til denne sektoren.

Fordelene ved å bruke 3D-modellering og utvidet virkelighet, spesielt innen digital markedsføring, er klare.

  • Tilby potensielle kunder noe ekstra i flommen av nettbutikker og nettbutikker.
  • Gi mer informasjon om produkter med 3D-presentasjon, produktbeskrivelser av enkeltdeler eller animasjoner for å hjelpe seerne med å forstå produktdrift eller funksjoner.
  • Dra nytte av små filstørrelser på 3D-objekter (den typiske 3D-filstørrelsen er ca. 10-30 MB), i tillegg til animasjonsalternativer og fargevarianter.

Fotogrammetri: en av de mest universelle metodene for skanning av objekter for 3D-modellering

Fotogrammetri er en av de mest brukte metodene for skanning av objekter for 3D-modellering. Det innebærer å skaffe pålitelig informasjon om det fysiske objektet ved å registrere, måle og tolke bilder for å replikere objektet i en digital 3D-modell. 

Hvorfor fotogrammetri, men?

  • For objekter av forskjellige størrelser. 
  • De mest brukte skannemetodene krever den nøyaktige posisjonen til skanneren fra objektet som skannes. I dag brukes hovedsakelig "mål" til dette. Med fotogrammetri er ikke disse målene nødvendigvis nødvendige. 
  • For et bredt spekter av skannbare overflater. 
  • I denne forbindelse er fotogrammetri et sted i midten når det gjelder allsidighet. Det finnes også systemer som takler blanke overflater, men disse har andre begrensninger, for eksempel størrelsen på det søkbare objektet, som må veies i sammenligning.
  • For fart.
  • Med fotogrammetri vil skanningen etter 3D-modellering alene ikke ta mer enn en time. Sammenlign dette med andre systemer, og fotogrammetri er ofte opptil 10 ganger raskere. Deretter, med PhotoRobot , kan skannetiden reduseres ytterligere, ned til noen få minutter per produkt.
  • For tekstur kvalitet.
  • En annen av de viktigste funksjonene for bruk i digital markedsføring og den største fordelen med fotogrammetri er at du kan tilby en teksturoppløsning på opptil 16384x16384 piksler, som virkelig beriker produktopplevelsen.

Slik skannes objekter for 3D-modellering

Fotogrammetri bruker en rekke fotografier til å opprette et 3D-objekt. På PhotoRobot , fant vi fotogrammetri var en perfekt passform for integrering med våre maskinvare- og programvareløsninger for produktfotografering,360 graders fotografering og 3D-modellering.

PhotoRobot 's CENTERLESS TABLE , for eksempel gjør det enkelt og enkelt å ta bilder for 3D-modeller. Dens design betyr at den er egnet for en rekke objekter. Enten du tar små eller store gjenstander som er blanke, lyse eller mørke, lar det spinnende glassbordet deg ta bilder av alt fra størrelsen på en ring til en koffert. Opptak gjennom glasset er også mulig, slik at du kan fange 3D-objektet nedenfra og over.

Etter opptaket må bildene deretter behandles av spesiell fotogrammetriprogramvare før de kan brukes som 3D-modeller eller for utvidet virkelighet. Denne åpen kildekode-programvaren er tilgjengelig for fagfolk, og det finnes mange alternativer for fotogrammetriprogramvare i 2020.

Photogrammetry programvare

Forskjeller mellom fotogrammetri programvare er betydelig i pris, hastighet på beregninger, og i deres evne til å gjenskape individuelle objekter generelt. Med fotogrammetri er beregningene som programvaren må gjøre for å opprette et 3D-objekt svært krevende. Det tar opptil flere timer å lage et objekt, og graden av automatisering i hele prosessen med å skape 3D-modellen har åpenbart en effekt på den totale kostnaden for modellen. 

Kvalitet dreier seg deretter om know-how og effektivitet av programvarens verktøy.

Data fra programvaren kan ha opptil flere millioner polygoner, så det er nødvendig å regelmessig rengjøre filer og justere størrelsen for å møte kundens behov. Justering av modellene til sluttform er en av de viktigste stadiene i å lage en 3D-modell.  

Som med alle metodene for å fange 3D-modeller, har imidlertid Photogrammetry også sine begrensninger, og noen detaljer må gjøres manuelt i modellene. Et typisk tilfelle er med definisjonen av overflateglans.

3D-modellering med CAD-data

3D-modellering består av tre viktige komponenter.

  1. Geometri: objektets form.
  2. Tekstur av objektet.
  3. Overflate:I dag brukes fysisk basert gjengivelse (PBR) hovedsakelig til dette for å definere hvordan og på hvilket sted overflaten har farge, glans osv.

3D-modeller kan også opprettes annet enn ved skanning. For eksempel ved hjelp av CAD-modeller eller, et alternativ som blir stadig mer tiltalende, 3D sculpting

Modellering av et objekt er svært tidkrevende og opptil 10 ganger dyrere sammenlignet med skanning. I tillegg når kvaliteten på modellen i de fleste tilfeller ikke kvaliteten på modellen fra en skanning, og teksturen for et 3D-objekt opprettet gjennom modellering eller CAD-data må gjøres manuelt.

3D-modeller sammenlignet med standard produktfotografering

For at en 3D-modell skal utfylle eller til og med erstatte produktbilder i nettbutikker, må 3D-modellen se ut som et ekte objekt. Her har fotogrammetri en klar fordel over andre skannesystemer. Den bruker fotografier for å lage et objekt, selv for tekstur. Dermed er det klart at et slikt objekts tekstur er uforlignelig mer detaljert enn en håndlaget tekstur og inneholder for eksempel små skygger som indikerer overflatens natur som grov, robust, etc.

Hvis 3D-modellen er god nok, kan den brukes til å regenerere 2D-bilder for bruk i digital markedsføring, men også for statiske bilder i nettbutikkene eller på trykk.

Gjengivelse og utvidet virkelighet

For at modellen skal se ut som det ville i det virkelige liv, er det nødvendig å ha ikke bare en godt laget 3D-modell, men også et program som gjengir 3D-modellen selv. 

Hvis du vurderer søknader om denne oppgaven, leder Unity og Unreal Engine tydelig pakken her. 

Hvis du vurderer 3D-gjengivelse på nettet, støtter alle nettlesere som brukes i dag på nesten alle plattformer WebGL. Dette er en av de enkleste løsningene for å lage 3D-objekter for nettstedet ditt, og kan bli funnet vert på en rekke plattformer.

3D-gjengivelsesplattformer for nettstedet ditt og digital markedsføring

En av de enkleste løsningene for å lage 3D-objekter for nettstedet ditt er gjennom en av de mange plattformene for å publisere, dele, oppdage og selge 3D-, VR- og AR-innhold. Dette er ofte rimelige og lett tilgjengelige løsninger for dine digitale markedsføringskampanjer med 3D-modellering, spesielt når du er på et strammere markedsføringsbudsjett.

Hvis du søker noen verdt å nevne, sjekk ut følgende liste. 

  • Sketchfab - Flott gjengivelseskvalitet og et brukervennlig miljø.
  • Emersya - En rekke konfigurasjoner til en rimelig pris.
  • Vectary - Et universelt verktøy, også verktøy tilgjengelig for å lage modeller.
  • FinalMesh - For CAD-samlinger.
  • P3D - For en helt gratis plattform.
  • Marmoset - For høy kvalitet gjengivelse, serverer mer for presentasjon av modellkvalitet

3D-gjengivelsesplattformer for implementering på nettet

Hvis du har lyst til å implementere direkte på nettet, er det noen flere alternativer verdt å vurdere. 

Til slutt er 3D-data også for innebygd støtte via Google og Apple. På denne måten ligner åpningen og utnyttelsen av 3D-data på å åpne et standardbilde. Men den viktigste appellen til dette for digital markedsføring er i forhold til deres utvidet virkelighet funksjoner. 

Tross alt, hvem ønsker ikke å projisere en sofa som du ser på nettet direkte inn i stuen for å se ikke bare hvis det passer til rommet, men også passer der? Eller, hvem ønsker ikke å prøve på en kjole eller et klesplagg, alt uten å forlate hjemmet?

Disse mulighetene er nå reelle og må tas opp i digitale markedsføringsstrategier med 3D-modeller og utvidet virkelighet. De gir liv til produkter, og samtidig holder selskapene oppdatert med konkurransen og klar til å fortsette å presse frem nye modeller av markedsføringsprodukter på nettet.


Publisert:

17.9.2020